1. Job boven werkgever
In onzekere tijden wint stabiliteit aan belang. ‘Zachtere’ criteria om voor een werkgever te kiezen, zoals (werk)sfeer of Corporate Social Responsibility (CSR), moeten het vandaag afleggen tegen werkzekerheid en financiële stabiliteit. Uit het Randstad Employer Brand Research komt deze veelzeggende top 4 van waar medewerkers naar kijken tijdens hun jobzoektocht:
Over loon durven praten is dan geen overbodige luxe. Onze campagne voor Lidl, waarmee we de negatieve loonperceptie aanpakken, past helemaal in het plaatje.
2. Zekerheid, blijheid
In onzekere tijden wint stabiliteit aan belang. ‘Zachtere’ criteria om voor een werkgever te kiezen, zoals (werk)sfeer of Corporate Social Responsibility (CSR), moeten het vandaag afleggen tegen werkzekerheid en financiële stabiliteit. Uit het Randstad Employer Brand Research komt deze veelzeggende top 4 van waar medewerkers naar kijken tijdens hun job-zoektocht:
Over loon durven praten is dan geen overbodige luxe. Onze campagne voor Lidl, waarmee we de negatieve loonperceptie aanpakken, past helemaal in het plaatje.
3. Tussen wens en werkelijkheid
Er is een kloof tussen wat medewerkers belangrijk vinden en wat bedrijven aanbieden. Ook al ligt het zwaartepunt bij financiële stabiliteit en werkzekerheid: criteria zoals een goede werk-privébalans en een fijne werksfeer staan nog altijd op het verlanglijstje van werkzoekenden, en grote bedrijven scoren hier opvallend slecht op. Zij zitten dus met een mismatch tussen het employer brand en de noden op de arbeidsmarkt. Werkgevers die deze kloof weten te dichten, door hun cultuur en beleid af te stemmen op wat talent vandaag waardevol vindt, onderscheiden zich in de strijd om talent.
4. Minder eisen, meer impact
Er is ook goed nieuws voor werkgevers. Ondanks de aanhoudende krapte op de arbeidsmarkt zijn werknemers en werkzoekenden minder veeleisend voor hun huidige en/of toekomstige werkgevers. Dat ze hun verwachtingen temperen, betekent dat werkgevers zich opnieuw kunnen focussen op het fundament. Door met een paar voorbeelden aan te tonen dat ze (financieel) stabiel zijn, goede arbeidsvoorwaarden hebben en een mensgerichte cultuur, vergroten bedrijven meteen hun kans om talent aan te trekken en te behouden.
5. Inhoud in de spotlights
Welke industrieën werkzoekenden en werknemers aantrekkelijk vinden? Vroeger was dat vooral de farmaceutische sector, maar uit het nieuwste Randstad Employer Brand Research blijkt dat vandaag de luchtvaart, media en IT & consultancy het beter doen. Sectorperceptie is dus niet statisch. Om talent aan te trekken, loont het de moeite om enerzijds sectorstereotypen aan te pakken en anderzijds in te zetten op beleving, inhoud en innovatie. Ook traditioneel niet-dominante industrieën kunnen dus sterk scoren op jobinhoud, werksfeer en toekomstmogelijkheden.
Ditch The Default
De data zijn duidelijk. Medewerkers willen zekerheid, inhoud en een fijne werkomgeving. En dat willen ze niet horen in slogans, maar voelen in elke stap van de candidate journey. Bij Fantastic dagen we organisaties uit om af te stappen van voorspelbare employer branding vol buzzwords en loze beloftes. “Ditch the default” is onze boodschap aan hen.
In plaats daarvan bouwen we aan merken die anders durven te kijken naar jobinhoud, arbeidsvoorwaarden en cultuur. Die durven te tonen wie ze zijn – niet wie ze denken te moeten zijn. Hard roepen trekt geen talent aan; eerlijk zijn wél.
Ready to ditch the default? Neem contact met ons op.
)
)
)