McDonald's
Employer Branding
Van restocrew naar filmcrew: ook dat is McDonald’s
What we did
Media strategy
Creative concept
Production
Design
Challenge
Hoe het echt is om te werken bij McDo?
Daar heeft iedereen een mening over, maar blijkbaar niet de juiste. In 2023 was er een ferme kloof tussen perceptie en realiteit: 31% van de Belgen denkt dat McDonald’s zijn medewerkers respecteert, terwijl 87% van de medewerkers dat zelf ondervindt. Hoe we die kloof dichten? Door hen zélf te laten tonen dat McDo als werkgever veel meer te bieden heeft dan mensen denken.
)
Spontaner wordt het niet
Onze artdirectors bezorgden een McMovie kit, met daarin een smartphone en korte uitleg, in 6 restaurants. Ze zetten de mensen op weg door samen de eerste video’s op te nemen en thema’s aan te reiken zoals jezelf kunnen zijn, groeikansen krijgen en goed betaald worden. Daarna ging de crew een week lang hun eigen gang. We ontvingen meer dan 80 video’s, rechtstreeks op onze server, en stuurden bij vanop afstand waar nodig.
Organisch gevoel, duidelijke boodschap
We monteerden het materiaal tot advertenties die in eerste instantie weinig opvallen op TikTok en Instagram. Huh? Die weinig opvallen als advertenties, bedoelen we. Pas op het einde van de video komt onze duidelijke employer branding-boodschap. Los daarvan voelen de video’s heel organisch aan. Alsof ze niet door McDonald’s gepost zijn, maar door de medewerkers zelf. Bewust ongepolijst, met stickers en effecten. Een oprechte, verrassende inkijk in hoe zij bij McDo werk vinden dat werkt voor hen.
Meer cases
)
Employer Branding
Federale Politie Antwerpen - Havenbeveiligingskorps
Van 0 naar 400 in no-time
Ready to
ditch the
default?
Eenheidsworst is overal. Maar jij bent hier, dus je wil het duidelijk anders aanpakken. Geen copy-pastecampagnes. Geen kant-en-klare formules. Jij zoekt karakter, lef en resultaat voor je employer brand of change traject. Dat treft, wij ook.