)
Federale Politie
Employer Branding
Frustraties van cybercriminelen inzetten om nieuw talent aan te trekken.
What we did
Media strategy
Creative concept
Design
Challenge
De Computer Crime Unit van de Federale Politie heeft constant vacatures voor IT’ers: een van de meest gegeerde profielen op de arbeidsmarkt. Dus moeten we ons onderscheiden van de rest. Dat doen we met de ongewone uitdaging waar je als IT’er bij de politie voor staat: hackers het leven zuur maken.
)
Wtf?! F*ck! Sh*t!
Tijdens gesprekken met de specialisten van de computer crime unit leerden we dat zij het principe van ‘very annoying policing’ toepassen: ze ontwikkelen voortdurend strategieën om criminelen een hak te zetten.
Dat inzicht ligt aan de basis van deze campagne: we gebruiken de frustraties van cybercriminelen om de impact van de computer crime unit in beeld te brengen voor de doelgroep. Hoe harder de criminelen vloeken, hoe beter de cyberexperten hun werk doen. De scheldwoorden zijn als het ware complimenten voor de inspecteurs.
Door onze campagne te baseren op insiderkennis weerspiegelt ze wat de job écht inhoudt. We maakten opvallende video’s en visuals met een duidelijke call to action om ook bij de computer crime unit te komen werken, en criminelen het leven zuur te maken.
)
“Samen met Fantastic hebben we een creatieve en gedurfde campagne uitgewerkt die niet alleen de aandacht trekt, maar ook perfect inspeelt op de mindset van IT-experten. Door krachtige taal en herkenbare frustraties te gebruiken, hebben we een boodschap gecreëerd die blijft hangen én impact maakt.”
Nathalie Adam, Sectiechef Rekrutering
Opvallende resultaten
Een campagne die opvalt, werkt opvallend goed. De campagne is nog niet afgelopen, maar tussentijds zien we op Meta en LinkedIn CTR’s ver boven de benchmark. Waar vorige campagnes op IT-profielen rond 1,50% scoorden, halen we nu een gemiddelde CTR van 2,43%, en bij ervaren profielen zelfs 3,01%.
Meer cases
)
Recruitment Marketing
Lidl
De eerlijkste vacature ooit
Ready to
ditch the
default?
Eenheidsworst is overal. Maar jij bent hier, dus je wil het duidelijk anders aanpakken. Geen copy-pastecampagnes. Geen kant-en-klare formules. Jij zoekt karakter, lef en resultaat voor je employer brand of change traject. Dat treft, wij ook.