Doorklikken wordt
duurder, impressies blijven
Het is niet zo dat er absoluut géén aandacht is voor rekrutering. Onze potentiële doelgroep verkleint omdat het actieve gebruik daalt. Daardoor wordt doorklikken, en dus de Cost Per Click (CPC), duurder. De aanwezige doelgroep bereiken, ofwel Cost Per Mille (CPM), wordt dan wel weer goedkoper.
Het actieve gebruik en dus hun engagement daalt, maar dat wil daarom niet zeggen dat ze de advertenties niet zien vanuit hun strandstoel. We zien duidelijk dat de Click Through Rate (CTR), ofwel de verhouding van impressies t.o.v. klikken, daalt tijdens de zomer. Ze zien onze campagnes dus wel, maar gaan niet of minder over tot solliciteren.
Zomerslaap van korte duur
Aan elke zomer komt een einde, ook aan de ‘conversiestop’ van onze doelgroepen tijdens de zomermaanden. Eens de vakantie voorbij is en de temperaturen weer dalen, gaat het engagement opnieuw razendsnel de hoogte in met de eindejaarsperiode als piekmoment.
Een beetje Fantastic advies
We mogen dus niet té kort door de bocht gaan. Onze doelgroepen hebben zeker ruimte en tijd voor reflectie en verkenning in de zomermaanden, maar solliciteren doen ze later wel. Als adverteerder/werkgever is het daarom belangrijk om doelstellingen tijdens de zomer wat bij te sturen. Ons advies? Inzetten op awareness en consideration is een goede investering. Budgetten voor conversie worden beter tijdelijk wat bijgesteld, om na de zomer dan weer volledig in te zetten op conversiecampagnes.
)
)
)